你察觉到了吗？随着AI技术的发展，传统营销格局被打破，数字人逐渐成为营销界新宠。近日，金融保险业传来一则消息：水滴公司宣布成立专业数字化IP运营团队，以数字人赋能保险经纪人打造个人专属IP，助力保险经纪人营销获客提效。而这种新型营销方式的出现，也为金融保险行业打破既有营销模式桎梏指明了方向。

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本文将围绕AI与金融保险行业的深度融合，聚焦数字人技术对金融保险业的革新赋能，从线上线下多元化探索保险营销新范式，以便更好地赋能保险经纪人打造个人专属IP，从而在市场竞争中脱颖而出。

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重塑线下营销模式

在金融保险行业，传统的线下营销的手段往往拘泥于单一的纸质宣传与静态大屏展示，传播效果有限。而数字人的出现为线下营销模式注入了新的生命力。

以摩科数字人为例，其打造的AI数字人交互一体机，通过搭载数字人技术，对传统营销手段进行重构与升华。相比于传统的信息输出终端，AI数字人交互一体机集成了TTS、ASR、NLP等AI核心技术，依托大模型与庞大的知识库做支撑，具备超强业务能力，能够实时响应用户需求。

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它的出现，为保险线下服务网点构建起一个沉浸式、体验式的营销环境。在这里，用户不再仅仅是信息的接收者，而是成为主动参与的探索者，在与数字人的深度互动中，感受到金融保险机构的服务差异，建立起对品牌的信任。而这种极具竞争优势的差异化服务，也有助于其后续口碑的传播。

△ 图为保险线下营业网点数字人应用场景效果图

变革线上传播形式

在当今的金融保险领域中，直播与短视频作为两大线上传播利器，其显著的传播效力已毋庸置疑。然而，在实际工作中，金融保险行业内部深谙保险专业知识，又熟稔直播与短视频内容传播规律的复合型人才短缺，优质内容的持续产出面临挑战，经纪人专属IP打造因此陷入困顿。数字人技术的崛起，为解决这一棘手问题提供了崭新的路径。

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金融保险机构可以通过数字人平台定制个性化IP形象，将保险经纪人的真实相貌、动作、声音进行数字化合成，经AI训练产生完整的数字人形象。保险经纪人只需编辑输入文字内容，即可快速生成自然、逼真的数字人口播视频，并从源头上保证保险营销内容的标准化、合规性。传统几个小时的视频拍摄时间被节省至几分钟，极大提升了视频内容生产效率，帮助经纪人更高效地触达客户、获取线索，同时也大幅降低了金融保险机构的获客成本。

△ 图为摩科数字人视频生成后台操作界面

除了短视频批量生成之外，金融保险机构还可以通过打造数字人主播、数字人客服等形式，进一步扩大传播范围。

结语

数字人技术的发展，不断冲击着传统营销的基石，这种颠覆性技术的出现，不仅在金融保险领域催生出焕然一新的营销生态体系，更为各行各业的营销实践树立了变革典范。随着数字人技术的日益成熟与广泛应用，我们有理由期待一个全新营销时代的到来。